Ребрандиране. Това е сложна тема и не бива да се приема с лека ръка.
Въпреки че ненужното ребрандиране може да причини повече вреда, отколкото полза, важно е да запомните, че – когато е направено правилно – ребрандирането може да изложи бизнеса ви на изцяло нова аудитория и да повиши значително успеха ви.
Ребрандиране не е мръсна дума – в края на краищата някои от най-известните марки като Apple, Pepsi и Starbucks са преминали през процеса няколко пъти през целия си живот.
Прегръщането на промяната е добро, но трябва да запомните наистина да обмислите защо правите тези промени. Ребрандирането не е просто разкриване на красиво ново лого на всеки няколко години и надежда за най-доброто.
Днес ще разгледаме по-подробно причините, поради които може да пожелаете да ребрандирате бизнеса си.
Трябва да достигнете до различна аудитория.
С развитието на вашия бизнес се развиват и вашите клиенти.
Или те продължават напред и порастват, или може да видите възможност да се насочите към различна демографска група.
Чудесен пример за това са финансовите услуги. Дълго време компаниите фокусираха своя маркетинг върху привличането на по-възрастни, богати на активи хора. Въпреки това, тъй като по-младите хора и семействата стават по-заможни и все по-осъзнати финансово, много фирми вече търсят препозициониране на услугите си, за да се погрижат за нов пазар.
Преместихте и усъвършенствахте предложението си.
Основната мисия на бизнеса може да се промени или да бъде надрасната с годините.
Може би идеята ви не се е осъществила по начина, по който сте мислили, или може би вече сте постигнали тази мисия и търсите ново предизвикателство.
Airbnb е брилянтен пример за компания, която бързо надрасна мисията си.
Първоначално приложението беше бюджетен инструмент за пътници, за да спестят пари, като наемат свободни спални на хората. Въпреки това, тъй като обявите ставаха все по-поръчкови и от висок клас, приложението бързо се трансформира от предлагане на спални до уникални изживявания.
В отговор на това Airbnb еволюира техния външен вид, за да комбинира техните ценности с изчистен и зрял дизайн.
Искате да прегърнете сегашния момент.
Apple рестартира своето емблематично лого на всяко десетилетие. От края на 70-те години логото на Apple е класическият символ, който всички познаваме. Въпреки това, те са направили промени в него, за да отговарят на времето, тъй като са минали десетилетия.
Трябва да решите проблем.
Друга причина, поради която бизнесът избира да ребрандира, е да реши конкретен проблем или да се отдалечи от негативните конотации с предишното си брандиране.
Burberry е отличен пример за това. Те се трансформираха обратно в луксозна модна марка от висок клас, след като се сблъскаха с нежелана стигма по време на палавите години.
Вашият проблем няма огледало на този, възможно е да сте осъзнали, че не се насочвате към правилните хора. Или може да се окаже, че вашата марка се вписва в традиционната ви индустрия и бихте искали да се откроите.
Ребрандирането е чудесен начин да започнете на чисто и наистина да усъвършенствате това, което ви прави такъв .
Източник - fine-life.net